Ежегодная конференция операторов и пользователей сети спутниковой связи и вещания в России

Онлайн видеорынок Китая вырастет в четыре раза

Ожидается, что китайский рынок онлайн-видео, включая доходы от рекламы и покупок контента, вырастет более чем в четыре раза, с 22 миллиардов китайских юаней (3,1 миллиарда евро) в 2015 году до 96,2 миллиардов юаней в 2020 г. При росте популярности смартфонов и распространении широкополосных сетей китайские потребители постепенно переходят с телевизоров на онлайн при просмотре видео контента. Этот переход, по данным IHS Markit, приведёт к росту самых разных услуг по предоставлению доступа к онлайн видео.

«Бум онлайн видеорынка в Китае связан с распространением консюмеризма и ростом среднего класса в стране», - говорит Кинжен Чен, рекламный аналитик IHS Markit. - «Рекламодатели уже увеличивают свои бюджеты на цифровую рекламу, что является одной из главных причин общего роста выручки за услуги по предоставлению доступа к онлайн видео в Китае».

На доходы от онлайн видео рекламы приходится более 95 процентов китайского онлайн видеорынка в 2015 году. Тем не менее, выручка от подписки быстро растет благодаря увеличению количества доступного оригинального контента и значительным скидкам на тарифы. В 2015 году выручка от покупок и подписки в сегменте онлайн видео увеличилась более чем на 200 процентов по сравнению с предыдущим годом, достигнув 2,6 миллиардов юаней. Ожидается, что эта цифра вырастет до 16 миллиардов к 2020 году.

По данным аналитических подразделений IHS Markit, отвечающих за рекламу и широкополосный доступ, хотя при создании контента для онлайн потребления в Китае важная роль принадлежит как ТВ-вещателям, так и иностранным провайдерам онлайн видео услуг, платформы онлайн видео – это прежде всего китайские компании, сразу начавшие работать онлайн, такие как Youku Tudou, iQiyi, Leshi, Tencent Video и Sohu Video. Они не только создают контент и выпускают устройства для продажи подписки, но и владеют социальными медиа платформами, через которые рекламируют свой контент. WeChat Wallet компании Tencent, Alibaba Alipay и другие системы оплаты также облегчают подписку и транзакции. Напротив, известные иностранные игроки, такие как YouTube и Netflix, отсутствуют на китайском рынке онлайн видео из-за государственных ограничений.


Print Friendly and PDF

Посещая наш сайт, Вы соглашаетесь с нашей политикой обработки персональных данных. Ссылка: «Политика в отношении обработки персональных данных».